Разработка дизайна упаковки и этикетки – это не просто поиск образа, который сможет привлечь внимание потребителя. В этом процессе обязательно участвуют мастера в области художественного искусства и маркетинга. Целью их кропотливой работы над проектом является получение уникального результата, способного оказывать сильное влияние на выбор покупателя. Качественно разработанный дизайн будет выполнять сразу несколько функций: привлекать внимание аудитории, информировать потребителя о продукте, бренде, услуге, показывать преимущества покупки, формировать положительное мнение о товаре и производителе.
Особенности профессионально выполненного дизайна упаковки и этикетки:
- 1
Образ отвечает требованиям корпоративного стиля, выражает позицию бренда и несет понятное потребителю послание производителя.
- 2
Дизайн выглядит современно и относительно дорого. Этикетка или упаковка должна выглядеть на уровне ценового сегмента представленной продукции. Она привлекает покупателя ярким, продуманным дизайном, но не отпугивает дорогими в исполнении элементами.
- 3
По внешнему виду упаковки, этикетки легко определить, какой продукт, услугу предлагает производитель. Даже в процессе перевозки, хранения, повторного использования тары потребитель легко вспоминает, когда и где был приобретен товар.
- 4
Образ, созданный группой профессионалов, легко запоминается. При этом в памяти покупателя остается не только название бренда или вид продукта, но и преимущества, полученные при совершении покупки.
Дизайн упаковки и этикетки может стать основным инструментом продвижения продукции и популяризации бренда, если он подготовлен и реализован группой опытных специалистов. Созданный образ позволит быстро сформировать нужное производителю потребительское мнение о продукте, подчеркнуть ценность бренда, завоевать лояльность широкой аудитории.
Качественная упаковка и этикетка способна:
Вернуть бренду утраченные позиции на рынке сбыта. Рано или поздно любая упаковка становится обыденной. Она перестает привлекать внимание потребителей и создает аллюзию заброшенности, неактуальности. Чтобы этого не произошло, нужно регулярно разрабатывать и внедрять новые дизайны для товаров известных брендов. Так, производитель напомнит покупателям о постоянной работе над развитием производства и улучшением качества своей продукции.
Быстро сделать новый товар популярным и востребованным. Упаковка и этикетка в 90% случаях становятся причиной совершения покупки. Чем точнее дизайн отвечает требованиям потребителя к необходимому товару, тем выше шансы производителя реализовать товар. Качественно разработанный дизайн упаковки, этикетки ярко выделит продукт среди конкурентов, расскажет о преимуществах товара, сформирует прочную позицию относительно бренда.
Особенности разработки дизайна
Работа над проектом начинается с общения с клиентом и проведения подготовительных мероприятий. Чтобы добиться высоких маркетинговых показателей, необходимо учесть множество факторов, среди которых особое внимание уделяется стоимости реализации будущего проекта. При желании и нужном подходе к разработке дизайна можно получить качественный результат в рамках практически любого бюджета.
Этапы создания эффектной упаковки, этикетки:
- 1
Сбор актуальной информации. Специалисты проводят исследования в области, соответствующей продвигаемой продукции, услуге. На этом этапе закладывается основа для выполнения всех работ, направленных на создание уникального образа, способного повысить лояльность потребителей.
- 2
Разработка и согласование дизайна этикетки, упаковки. На основе полученных данных разрабатывают концепцию внешнего вида. То есть определяют форму, расположение графических элементов, надписей. Обычно специалисты создают несколько вариантов, которые представляют заказчику для одобрения или отклонения.
- 3
Презентация проекта для обсуждения и определения необходимости внесения корректировок. На этом этапе происходит доработка дизайна с целью максимально точного удовлетворения требований клиента. В процессе обсуждения проекта вместе заказчиком выбирают шрифт, подготовленные фотографии, иллюстрации, ищут идеальную цветовую палитру.
- 4
Утверждение проекта. После согласования всех нюансов изготовления упаковки, этикетки, проект отправляют на подготовку к печати.
- 5
Подготовка к печати. После подготовки и утверждения проекта, его переводят в формат, понятный печатному оборудованию и обслуживающему персоналу типографии.
Бюджет разработки дизайна этикетки, упаковки
Стоимость услуги зависит от концептуальной идеи и особенностей ее воплощений. Поэтому разработка дизайна ведется в индивидуальном порядке. За основу может браться как размер бюджета, так и основные требования заказчика. То есть специалист может предложить комплекс решений в рамках финансовых возможностей клиента или обеспечить максимальное участие в проекте креативных дизайнеров и аналитиков независимо от стоимости их услуг. В любом случае заказчик поучает уникальный результат, способный повлиять на выбор потребителя.
Распространенные ошибки разработчиков
С целью максимальной экономии средств многие для разработки дизайна упаковки и этикетки обращаются к неопытным сотрудникам специализированных компаний или частным лицам. Ошибки, которые они допускают, сводят на нет все преимущества маркетингового инструмента.
Причины получения некачественного результата
Разработкой проекта занимается обычный художник или дизайнер, который не учитывает маркетинговую составляющую. В процессе подготовки неверно выбирают тему, вариант оформления, схему цветов. В результате упаковка, этикетка получается схожей по внешнему виду с другой продукцией. Плохо прорабатывают графические составляющие дизайна. Это приводит к возникновению трудностей создания коммуникации между товаром и потребителем. Пользователь просто не может оценить всех достоинств продукта и преимуществ покупки.