Потребительский брендинг

Понятие и особенности потребительского брендинга

Каждый бизнесмен, руководитель фирмы хочет, чтобы его продукция или услуги пользовались спросом у покупателей, были популярными, а уровни продаж росли. Однако так случается не всегда. Даже самая качественная продукция может не найти отклик в сердцах и кошельках потребителей. Это говорит о просчетах в политике продвижения товаров или услуг.

Для того, чтобы продукция была узнаваемой, чтобы ее продажи шли успешно, а покупатели ждали новые товары бренда, существуют специальные мероприятия, которые объединяет потребительский брендинг.

В широком понимании брендинг представляет собой большой комплекс мероприятий по продвижению продукта конечному потребителю. Это не только звучное, запоминающееся название, которое будет у всех на слуху, но и качественная рекламная компания, создание дизайна упаковки, материалов, документации, а также полная стратегия продвижения бренда.

Обратите внимание, что понятие бренда достаточно объемное, это не только продукция или услуги, но и впечатления покупателей, ассоциации, степень узнаваемости, эмоции, которые способно вызывать любое упоминание о конкретном бренде.

В целом, миссия потребительского брендинга состоит в повышении уровня узнаваемости продукта, его запоминании потребителями, создании положительного имиджа. Потребительский брендинг необходим, если вы хотите повысить коммерческую ценность услуг или продукции, увеличить продажи и даже создать монополию в конкретном сегменте.

Товарный или потребительский брендинг направлен на конечного потребителя, он должен «рассказать» клиенту все лучшее о товаре или услуге, выделив положительные характеристики и выдвинуть продукцию среди многочисленных брендов-конкурентов.

Наша компания БрэндФэктори предлагает комплексные услуги по созданию потребительского брендинга, к которым относятся:

Разработка позиционирования бренда

Этот процесс предполагает прохождение различных этапов, которые позволят отразить основную идею и ценности марки для потребителя, его восприятия. Наши специалисты изучат целевую аудиторию потребителей вашей продукции, услуг, выявят сильные стороны продукции (позиционирование по потребителю). Позиционирование даст ответ на вопросы о назначении продукции, выгоды для покупателей. Также мы определим сильные конкурентные преимущества бренда и его отличия от брендов-соперников, проведем ценовое позиционирование.

Создание имени бренда или торговой марки

Специалисты помогут найти звучное, сочное, запоминающееся имя для зарождающегося бренда. От разработки названия во многом зависит дальнейшая судьба вашей компании. «Как вы судно назовете, так оно и поплывет» — этот принцип важен во все времена. Для реализации удачного процесса нейминга мы проводим кропотливую аналитическую работу и подключаем креативные возможности наших лучших специалистов.

Разработка логотипа торговой марки

Запоминающийся, лаконичный, безупречный символ вашей марки нужен для потребителя. При помощи логотипа мы поможем вам создать взаимосвязь с будущими и настоящими покупателями, которые будут вспоминать о вашей продукции только увидев графическое изображение. Логотип — это инструмент, который бьет точно в цель, делая продукт желанным и нужным для потребителя. Мы создадим логотип вашего бренда, который будет запоминаться с первого раза и работать на увеличение продаж в дальнейшем.

Ре-дизайн существующего логотипа торговой марки

Если у вас есть логотип, который долгое время работал на благо бренда, и вы хотите немного изменить, улучшить его, то мы всегда готовы прийти на помощь. Только аккуратные, точные действия по улучшению, изменению восприятия от специалистов нашей компании! Мы проведем опросы, используем эффективные инструменты. Профессионалы нашей команды действуют по принципу: не навредить уже имеющемуся, успешному бренду ре-дизайном графического изображения. Также мы можем произвести полную замену морально устаревшего или неработающего логотипа.

Дизайн-концепция оформления упаковки, этикетки

Упаковка является одним из основных, ведущих каналов коммуникации компании и клиента. Привлекательное, оригинальное, запоминающееся оформление поможет вам увеличить продажи и привлечет новых клиентов, которые склонны к спонтанности. Мы поможем создать макет эксклюзивной упаковки, которая привлечет потребителя и абстрагирует ваш бренд от конкурента, подберем оптимальную технологию печати.

Разработка уникальной формы, конструкции упаковки

Для того чтобы разработать уникальную форму, сконструировать упаковку, необходимо учитывать фирменный стиль бренда, логотип, концепции позиционирования. Поэтому мы беремся за эти мероприятия после тщательной проработки предварительных этапов. Ваши сотрудники должны отличаться от конкурентов, иметь свою, узнаваемую одежду, которая будет вызывать доверие к бренду. Это касается и упаковки. Мы позаботимся о том, чтобы упаковочные конструкции были выполнены с учетом корпоративных цветов, отличались эргономичностью, надежностью, были узнаваемы.

Разработка дизайна продукта, адаптация дизайна в линейке

После создания логотипа, принятия выбранной дизайн-концепции, разработки фирменного стиля одежды, мы предлагаем услуги по адаптации дизайна в линейке. От внешнего вида продукта, способа подачи зависят уровни продаж и привлекательность товара для покупателей. Мы проводим адаптацию продукции для потребителей из конкретной страны, региона, учитываем традиции, стандарты и стремимся к тому, чтобы ваш товар занял солидное место среди конкурентов. При этом учитывается сохранение рентабельности производимого товара. Специалисты компании БрэндФэктори всегда стоят на страже прибыли своих заказчиков.

Дизайн POS-материалов

Большое значение для продвижения товаров, рекламирования его имеют заметные POS-материалы. К ним относятся цветовые панели баннеры, ценники, стопперы, наклейки, специальные лотки и держатели, постеры, календари, папки, бирки и сувенирные изделия. Эта продукция должна быть выдержана в едином стиле привлекать внимание к продукции или услугам вашего бренда. Мы предлагаем современные мероприятия по дизайну POS-материалов, применяя которые вы обязательно будете стимулировать продажи и привлекать дополнительное внимание покупателей.

Рекламные коммуникации торговой марки

Для эффективного продвижения товаров или услуг мы используем рекламу, контекстное продвижение с применением инструментов директ-маркетинга, PR-деятельность, разрабатываем торговые презентации. Также мы можем проконсультировать заказчиков для привлечения дополнительных инструментов коммуникации (использование программ лояльности, привлечение спонсоров и т.д.)

Разработка гайдлайнов торговой марки

Мы создадим гайдлайн — основной документ, в котором будут отражены все нормативы идентификации вашего бренда. Благодаря гайдлайну вы сможете эффективно использовать фирменный стиль, а ваш специалист по дизайну получит регламент ключевых правил, технических характеристик использования фирменного стиля, шрифтов для дальнейшей работы. Индивидуальный образ вашей продукции всегда будет на высоте и соответствовать фирменному стилю.

Авторский надзор при производстве упаковки

Мы поможем осуществить авторский контроль при производстве упаковке для того, чтобы обеспечить соблюдение технологических, дизайнерских, технических решений, которые были предусмотрены гайдлайном.

Шаги в создании потребительского бренда:

• 1 шаг
  анализируется ситуация в сегменте, проводится мониторинг целевой аудитории, прорабатываются каналы конкурентов;
• 2 шаг
  разрабатывается концепция дальнейшего позиционирования и уникального торгового предложения. Учитываются достоинства продукции, услуг, отличительные особенности бренда;
• 3 шаг
  проводятся шаги по неймингу, разрабатывается слоган, составляются рекламные материалы, тексты, ведется работа над историей бренда;
• 4 шаг
  разрабатывается дизайнерская составляющая, проводится разработка логотипа, дизайна, ведутся работы над созданием фирменного стиля;
• 5 шаг
  проводятся мероприятия по созданию брендбука и гайдбука;
• 6 шаг
  регистрируется торговая марка;
• 7 шаг
  проводятся мероприятия, направленные на стратегическое планирование, в том числе, разработка рекламной кампании;
• 8 шаг
  ведется процесс тестирования бренда, улучшение и корректировка рекламных мероприятий и проч.