Как выбрать брендинговое агентство?

Современные тенденции в дизайне сайтов

История брендинга в России началась в конце 90-х, когда на рынке наблюдалось резкое возрастание конкуренции. Каждая компания стремилась представить товар или услугу в наиболее привлекательном свете. Специалисты создавали логотип, слоган, дескриптор, фирменный стиль, упаковку – никому не известный продукт обретал уникальную историю, так называемое «лицо» и надежную репутацию. С тех пор конкуренция только возросла, поэтому брендинг из простого маркетингового инструмента превратился в единственный возможный способ «выживания» для новой торговой марки.

Кто занимается разработкой брендов

Предложения по созданию и раскрутке бренда регулярно мелькают в многочисленной рекламе и из всего многообразия тяжело выбрать действительно стоящую компанию. Для начала рассмотрим, кто обычно предлагает услуги по брендированию товара:

• 1 Самостоятельный брендинг. Обычно этим занимаются директора небольших компаний или состоящий в штате дизайнер, но результат почти всегда получается весьма плачевным и отсутствие роста продаж красноречиво говорит об этом.
• 2 Типографии. Некоторые типографии могут изготовить неплохой вариант печатной продукции, но сложный дизайн им не под силу.
• 3 Фрилансеры. Среди этой категории можно найти талантливого исполнителя, но с еще большей долей вероятности вам придется удовлетвориться низким результатом работы фрилансера, часто не имеющего должного уровня квалификации.
• 4 Дизайн-студии. Вероятность получить хорошо выполненную работу от студии достаточно высокая, но из-за ограниченного бюджета и небольшого числа сотрудников, в них мало внимания уделяется предпроектной работе, анализу, практически не используются новые технологии, а главным плюсом считается низкая цена.
• 5 Агентства полного цикла. Они выполняют работу по брендированию, но их коньком считается другая сфера — разработка коммуникационных стратегий, внедрение креативных концепций, размещение рекламы.
• 6 Брендинговые агентства. Это узкоспециализированные компании со штатом сотрудников необходимой квалификации, которые занимаются разработкой бренда, его продвижением, выполняют дизайн упаковки.

Опираясь на перечисленное, делайте самостоятельные выводы по выбору исполнителя. Мы же рекомендуем обращаться к тем, для кого брендирование является главной работой и для ее качественного выполнения у них есть все необходимое — в брендинговые агентства.

Как выбрать хорошее агентство

Итак, вы выбрали из перечисленного выше списка форму брендингового агентства. Теперь ознакомьтесь с некоторыми правилами и особенностями, которые помогут вам из всего разнообразия подобрать действительно хороший вариант.

Западное, не значит лучшее

В последние годы в нашей стране со стороны западных агентств наблюдается серьезный отток клиентов. Это связано с двумя причинами. Первая заключается в том, что отечественные компании серьезно подтянули свой уровень и сейчас мало чем отличаются от своих западных конкурентов. Из прилежных учеников они превратились в настоящих профессионалов, взяв все самое лучшее у европейцев и американцев.

Вторая причина более весомая и заключается в менталитете. Каким бы профессионалом не была иностранная брендинговая компания, они плохо знают наш менталитет, что серьезно уменьшает вероятность «попадания в цель». Нужно родиться в России, чтобы знать специфику наших жителей, поэтому часто даже самое «крутое» западное агентство не добивается приличного результата при разработке логотипа или дизайна упаковки.

Признаки профессионализма, на которые необходимо обратить внимание

Допустим, что вы нашли подходящее с вашей точки зрения агентство. Для того чтобы извлечь из него максимальную пользу выясните степень их профессионализма. Хорошее агентство всегда проведет развернутую презентацию, с объяснением методов и технологии работы, с требованием присутствия на ней ответственных за выбор исполнителя лиц. При этом они должны будут показать собственные разработки для других компаний. Причем в список показанных работ хорошее агентство никогда не включит варианты, которые не попали на прилавки, даже если они очень хорошего исполнения.

Настоящие профессионалы никогда не возьмутся за выполнение работы, которую они, по каким либо причинам не смогут выполнить. Также обратите внимание на тот факт, когда менеджеры двухнедельный проект обещают выполнить за несколько дней. Это говорит либо об их некомпетентности, либо о слабой предварительной проработке проекта. Выясните, с какими крупными компаниями работало агентство и насколько успешны выполненные работы. Кроме этого:

• 
  Профессиональный исполнитель никогда не станет во всем соглашаться с заказчиком, а попытается донести свою точку зрения, даже при возможности потери заказа.
• 
  Хорошее агентство обязательно проведет предварительное и промежуточное тестирование названия бренда и дизайна упаковки.
• 
  В штате сотрудников у настоящих профессионалов всегда будут находиться психологи, социологи, дизайнеры, маркетологи, арт-директора. То есть, каждый будет заниматься именно тем делом, в котором он считается докой.

Организуйте платный тендер

Если вы даже после этого не можете определиться с исполнителем, то организуйте платный тендер, доверив выполнение одного из этапов нескольким агентствам. После этого протестируйте полученные результаты на целевой аудитории и сделайте окончательный выбор. Но учитывайте, что не каждая профессиональная компания согласиться участвовать даже в платном тендере. Об участии профессионалов в бесплатных подобных мероприятиях не может быть и речи. Каждый уважающий себя исполнитель отвергнет такое предложение, даже если возможный заказ будет очень крупным.

Стоимость работ профессионального брендингового агентства выше, чем у фрилансеров или в дизайн студиях, но обратившись туда, вероятность быстрого продвижения вашего продукта увеличивается в разы, а что как ни это является главной целью такой работы.