Что такое нейминг?

Нейминг (naming – англ.) – это действие разрабатывающее название и логотип компаний или брендов. Данный процесс также формирует названия для различных товаров и услуг. Нейминг является одной из самых главных частей при создании новой продукции или компании.

Основная задача нейминга

Задача нейминга заключается в подбирании самого подходящего и запоминающегося названия. Для создания или подборки имени бренда существуют следующие этапы нейминга:

  • Изготовление имени, которое сочетается с продуктом или услугой;
  • Изучение рынка, подсчет количества конкурентов;
  • Примерный подсчет возможной целевой аудитории;
  • Полная и качественная проверка на отсутствие или наличие похожего имени (названия);
  • Краткое и полное описание услуги, товара или компании для которой было изготовлено имя;
  • Дизайнерские и творческий работы над именем (названием);
  • Тщательный разбор всех вариантов имени и подбор самого лучшего;
  • Проверка на наличие похожих либо идентичных патентов;
  • Окончательная работа над дизайном надписи названия (цвет, шрифт, штриховка и другое);
  • Предоставление окончательного варианта владельцу (заказчику) и утверждение.

Чаще всего владельцы будущих компаний или брендов считают, что самостоятельно могут придумать название фирме. У большинства такие компании получают имя известного или близкого человека, а это хоть и приятный для вышеупомянутого родственника шаг, но далеко не гарантирующий успех компании. Лучше заказать услуги профессионального неймера, который подберет максимально подходящее название вашей фирме.

В случае если вы все же решили самостоятельно дать название своей компании рекомендуется воспользоваться следующими простыми советами:

  • 1 Для начала узнайте, не использует ли какая-нибудь компания ваше имя.
  • 2 Не рекомендуется привязывать к имени название городов, так как ваша фирма в дальнейшем может разрастаться.
  • 3 Не используйте в названии действия, которыми ваша компания не будет заниматься.

Правила нейминга и пошаговое создание названия

Правила

Название компании или продукта, который она будет изготовлять, играет очень важную роль. Удобное и подходящее имя поможет вашей фирме максимально быстро продвинутся на рынке. Для получения максимально продуктивного названия надо знать основные правила нейминга:

  • Название должно быть максимально кратким – благодаря краткости имя вашей компании легче запоминается.
  • Имя должно быть значимым.
  • В названии должно лежать максимальное количество сути бренда.
  • Уникальность – все успешные компании обладают единственным названием и не имеют аналогов на рынке.
  • Название должно быть привлекательным для целевой аудитории.
  • Легкое произношение – способствует запоминанию название вашего бренда.
  • Наличие сокращенной формы.
  • Имя должно ассоциировать продукт бренда.
  • Название должно обладать максимальными коммуникативными возможностями.

Соблюдая выше перечисленные правила, вы получите максимально продуктивное и качественное название.

Пошаговая методика

У каждого профессионального неймера существует своя собственная методика создания названия компании, но большинство из них пользуются самой популярной и качественной методикой из четырех шагов. Процедура не новая и достаточно эффективная.

  • 1 шаг

    Создается полный список слов, которые связаны с продукцией будущей компании. Для подбора как можно большего количества слов потребуется изучение всех потенциальных направлений деятельности:

    • Географическое местоположение компании (название материка, страны, города, улицы).
    • Имена и фамилии основателей.
    • Слова, которые связаны с самим продуктом (вкусно, быстро, много, качественно, детский, взрослый и другие).
    • Свойства продукта\услуги.
    • Слова используемые в процессе производства продукции.
  • 2 шаг

    После подбора всевозможных слов, которые связаны с продукцией или услугой компании переходим ко второму шагу. На данном этапе мы будем разрабатывать название компании. Будем соединять и видоизменять слова, отобранные на первом этапе. Для получения интересных словосочетаний и возможного названия необходимо разбить слова на их составляющие, использовать корни слов, добавлять или убирать окончания, добавлять и убирать приставки. Запишите все корни, которые есть во всех словах в отдельный столбик, интересные и полезные приставки во второй и окончания в третий. После составления всех столбиков можно пробовать комбинировать всевозможные слова и словосочетания.

    Если в результате соединения или перестановки вы легко можете прочитать слово, выписывайте данное слово в основной столбик. После всей проделанной работы у вас наберется небольшой список слов – эти слова нужно оценить на уникальность и легкое произношение.

  • 3 шаг

    Предпоследний шаг заключается в качественной проверки всех слов. Необходимо проверить нет ли похожих или идентичных слов на рынке где будет находиться ваша фирма.

    На сегодняшний день самым популярным и простым способом проверки является «онлайн поиск». Вбиваете слово в поисковой системе и проверяете не существует ли компания с таким же (или похожим) названием. Проверяете сферы в которых работают компании с похожими названиями, а также проверяете свободно ли URL (доменное имя).

    В конечном итоге у вас должно остаться несколько названий подходящих для вашей фирмы. Когда вы определитесь какое именно название вам больше всего подходит, необходимо обратиться к профессиональному юристу для заключительной проверки на уникальность. Юрист будет проводить проверку не только на открытых для общего доступа источников, а и через специальную базу, в которой зарегистрированы все названия товаров и услуг.

  • 4 шаг

    На заключительном этапе будет проходить общая оценка названия. После юридической проверки у вас останется всего парочку слов, которые можно использовать в качестве названия вашего бренда\компании. Оставшиеся слова рекомендуется оценить по критериям, написанным в основных правилах нейминга (значимость, краткость, местоположение и другие).

    Заключительную проверку рекомендуется проводить в присутствии незаинтересованных лиц (близких, друзей, знакомых и даже случайных людей). Сделайте небольшой опрос по системе баллов (от 1 до 10).

Разновидности методов нейминга

  • Ассоциативный – это подбор и использование слов, которые ассоциируются с услугами или продукцией компании.
  • Эталонный – используются имена в сочетании с названием продукции\услуги.
  • Аббревиатура – изготовление названия, которое состоит из нескольких заглавных букв каждого слова, имеющегося в названии.
  • Неологизм – изготовление названия из выдуманных слов или словосочетаний.
  • Нейминг Web – название компании\бренда используется в имени официального сайта.
  • Рифмованный – используются словосочетания, которые рифмуются.

Удачные и провальные создания названий известных компаний

За всю историю мирового рынка было создано более миллиона различных названий брендов, услуг, компаний. В год создаются тысячи новых предприятий. У одних красивые и работающие названия, а у других нелепые и смешные.

Примеры удачных названий

Всем известная компания «Nescafe» изготовляющая растворимый кофе для всего мира. Ее название состоит из простого сочетания двух слов (Nestle и Cafe).

Название самой популярной поисковой системы Google пошло от слова Googol – это слово означает число, которое имеет сто нулей. Основатели поисковой системы получили свой первый чек от одного из инвестора, в котором было написано «A Google».

Поисковая система Yahoo на самом деле имеет длинное название, а логотип компании — это аббревиатура. Расшифровка названия Yahoo в переводе на русский звучит так: «Еще одна иерархическая поисковая система».

Популярная марка автомобиля “Subaru” носит имя созвездия, которое изображено на самом логотипе компании. Основатель данной компании увлекался астрономией и считал созвездие «Субару» самым красивым в небе.

Название компании MicroSoft состоит из двух словосочетаний (MICROcomputer и SOFTware). Первое время эти два словосочетания писались через черточку, а спустя годы эту черточку убрали.

Неудачные названия

Популярное агентство под название Who Represents опубликовывает на своем официальном сайте информацию о звездах и все что с ними связано. В переводе название звучит как «Кто представляет». Основатели не задумывались о том, что доменное имя с черточкой будет занято и им пришлось просто соединить два слова в одно (whorepresents.com). В переводе на русский язык доменное имя несет другой смысл и касается женщин легкого поведения.

Такую же ошибку допустила известная фирма, которая предоставляет возможность программистам всего мира обмениваться документацией. Компания называется «Experts Exchange», что в переводе означает «Профессиональный обмен документацией». Их официальный сайт находится по ссылке expertsexchanhe.com, дословный перевод означает «профессиональная смена пола».

В США если популярная услуга «Поиск Терапевта» (Therapits Finder). Услуга пользуется популярностью у всего населения, но каждого их клиента смущает доменное имя организации «therapistfinder.com», в переводе на русский это означает «поиск насильников». Несмотря на нелепое название сайта люди, продолжают пользоваться их услугами.

В 2015-2016 годах автомобильная компания «General Motors» выставила на продажу свой новый автомобиль Chevrolet Nova. К сожалению, эта модель потерпела неудачу на испанском рынке, так как No Va в переводе с испанского означает «Не двигается», «Стоит на месте». Известный испанский бизнесмен купил несколько таких автомобилей и подарил полиции.

Определение стоимости услуг нейминга

В первую очередь цена нейминга зависит от полученного количества слов и словосочетаний, которые напрямую связаны с продукцией\услугой. Чем больше таких слов, тем дороже услуги неймира.

Профессиональный неймер может предложить вам огромное количество возможных названий для вашей компании, поэтому существует специальная услуга «до окончательного результата». Данная услуга заключается в том, что неймир будет предлагать вам возможные названия до тех пор, пока вы окончательно не определитесь с названием.